Beste lezer
“Framing is een begin 21ste eeuw in het Nederlands terechtgekomen Engelse term die verwijst naar een overtuigingstechniek in communicatie. De techniek bestaat eruit woorden en beelden zo te kiezen dat daarbij impliciet een aantal aspecten van het beschrevene wordt uitgelicht. Deze uitgelichte aspecten helpen om een bepaalde lezing van het beschrevene of een mening daarover te propageren. Onder meer in de politiek, de journalistiek en de reclame wordt van framing bewust (en onbewust) gebruikgemaakt luidt de definitie van Wikipedia. Framing is misschien wel het meest gebruikte communicatietrucje uit de gereedskapskist van het pr- en lobbyleger. Door het kiezen van bepaalde woorden wordt er een associatief denkraam geplaatst om de boodschap over te brengen. De ontvanger van de boodschap wordt gemanipuleerd om de boodschap binnen dit kader te zien. Framing is overal en de pers is steeds vaker de spreekbuis van de pr. Een klokkenluider kan een spion genoemd worden, een politiek activist een terrorist. Zelfs de wetenschap is niet meer veilig voor het verwoestende effect van framing. Het middel van framing is zeer sterk. Als er eenmaal vakkundig is geframed, is er meestal geen kruid meer tegen gewassen. (Martijn Aslander en Erwin Witteveen, “Nooit af. Een nieuwe kijk op de fundamenten van ons leven: werk, school, zorg, overheid en management”, 2016, Uitgeverij Business Contact)
Reactie toevoegen